ПСИХОЛОГИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСТВА И РЕКЛАМЫ

издатель:   казарка   1998, издание I   цена нетто: 40,00 Ваша цена 38,00 z + 5% НДС -   добавить в корзину   До недавнего времени считалось, что реклама не нужна, потому что хороший товар будет продаваться сам

издатель: казарка 1998, издание I

цена нетто: 40,00 Ваша цена 38,00 z + 5% НДС - добавить в корзину

До недавнего времени считалось, что реклама не нужна, потому что хороший товар будет продаваться сам . Сегодня никто не помнит этот лозунг, и специалисты по рекламе убедили нас, что это действительно поворот коммерции. Реклама как одно из важнейших направлений маркетинговой деятельности широко обсуждается в экономической литературе и руководствах по стажировкам. Чтобы обеспечить экономический успех продукта, недостаточно быть специалистом по маркетингу. Раскрытие секрета эффективности рекламы заключается в познании психологической правильности поведения потребителей. Не стоит рекламировать продукт, не зная психологических механизмов влияния рекламы на поведение потребителей. До сих пор на польском издательском рынке не было публикаций, посвященных психологии потребителей и рекламы. Книга «Психология потребителя и реклама» является первым исследованием в этой области.

Авторы публикации - Анна Яхнис и Ян Ф. Терелак с кафедры психологии труда и стресса Академии католического богословия - успешно восполнили пробел. Цель книги - представить психологические условия поведения потребителей и факторы, влияющие на эффективность рекламы. В первых главах обсуждались психологические механизмы поведения потребителей как отдельной единицы. В следующих разделах поведение потребителей рассматривается как социальная единица, на которую влияют семья, партнерская группа, социальный класс и культура. Обсуждаемые закономерности были проиллюстрированы экспериментальными исследованиями и примерами рекламных объявлений, представленных в польских СМИ. Эта книга адресована студентам, психологам, социологам, создателям рекламы, специалистам по маркетингу, а также читателям, интересующимся психологическими механизмами удержания потребителей и влиянием рекламы на поведение людей.

407 страниц, мягкая обложка

После получения заказа мы сообщим вам по электронной почте или по телефону,
находится ли выбранный польский или англо-романский заголовок в настоящее время на приходе книги.