«Очистите кухонный стол»: как Apple и IBM выпустили на рынок первые персональные компьютеры

Идея очистки кухонного стола странно возникла на компьютерном рынке в течение многих лет. В начале 70-х компания Honeywell продала товар под названием « Кухонный компьютер «Книга рецептов размером с письменный стол, которая, предположительно, облегчила бы работу домохозяйки. Эта регрессивная реклама пометила любопытный ориентир (опубликованный в каталоге Neiman Marcus, это был первый в истории маркетинг персональных компьютеров), но «Кухонный компьютер» (в розницу за 10 000 долларов) был по существу фантомное - продукт, который был объявлен, но никогда не производился. Вам нужно было бы пройти курс программирования, чтобы даже понять, как его использовать, и ни один из них никогда не продавался, но Honeywell прилагала примитивные усилия, пытаясь понять, как его продукт может влиять на повседневную жизнь американцев. Идея очистки кухонного стола странно возникла на компьютерном рынке в течение многих лет

Honeywell

когда Байт Журнал Издатель Карл Хелмерс (Carl Helmers), ставший свидетелем работы Apple II в действии, писал, что это может быть первый официальный «компьютер устройства» - компьютер, который можно купить с полки, привезти домой и подключить без особой суеты. Хотя ПК в основном оставались предметом роскоши, его предсказание оказалось верным. В 1977 году во всем мире было продано 48 000 персональных компьютеров; более чем в три раза больше, чем в следующем году. Компании бросились на старый трюк: привлечение знаменитостей для поддержки своих продуктов - любимый писатель-фантаст Исаак Азимов стал лицом Radio Shack в то время как Билл Косби окрестил Texas Instruments ' Домашний компьютер «Тот», чтобы купить. Но в то время как каждая реклама домашнего компьютера хвасталась техническими характеристиками и доступностью больших блоков текста, Apple быстрее понимала, что продает образ жизни. Это было также понято его крупнейшим конкурентом: IBM, первым гигантом в американской компьютерной индустрии.

IBM официально не выходила на «персональный» рынок до 1981 года, когда она начала продажи с появлением своей широко копируемой IBM PC , Но в конце 70-х он сделал такой же шаг в сторону небольшого размера и простоты использования, рекламируя свой IBM 5100 (предшественник ПК) как «первый портативный компьютер». Телевизионный рекламный ролик 1977 года представлял собой недвижимость. управляющий, фермер и продавец страховых услуг. Все они высоко оценили работу машины и то, как легко она села на стол. «Он весит около 50 фунтов», - хвастается голос за кадром. Если вы все еще не получили изображение, реклама в журнале упростила его с изображением кто-то держит его в руках , как будто с коробкой файлов.

Фактически, потребуется еще одно поколение, прежде чем домашний компьютер станет чем-то большим, чем просто игрушка для любителей. Apple и IBM возглавят революцию, но не раньше, чем рынок выдержит 1983 видеоигра бюст это отвернуло публику от покупки таких модных игрушек. Когда цены упали, и программы стали более практичными, идея Apple на кухонном столе становилась все менее и менее причудливой. Инновации Apple в рекламной сфере никогда не теряли своей смелости, но до сегодняшнего дня основная цель остается неизменной: убедить потребителя в том, что есть практическое применение для его последнего высококачественного продукта. Просто смотреть Телевизионная реклама для Apple Watch, высмеиваемых некоторыми техническими критиками как бесполезный и неудобный , И о? Гимнастика? Планируете встречи на работе? Говорить с друзьями ? Фотографируете? Часы всегда без проблем. Технология продажи не может зависеть только от хвастовства спецификациями. Теперь, как это было в 1977 году, речь идет о том, чтобы убедить потребителей в том, что в их жизни есть дыра размером с компьютер, которую они никогда раньше не замечали.

Мы хотим услышать, что вы думаете об этой статье. Отправить письмо в редакцию или напишите по адресу [email protected]

Дэвид Симс Дэвид Симс

штатный сотрудник в Атлантике , где он освещает культуру.

Гимнастика?
Планируете встречи на работе?
Фотографируете?